Открытие программы.
О мерах государственной поддержки - директор Фонда "Инвестиционное агентство Курганской области" 

О предстоящих образовательных проектах 2026 - руководитель Центра поддержки предпринимательства

Психология современного покупателя: как изменилось поведение клиентов и что они ждут от бизнеса сегодня.

Спикер: Григорьева Ирина (Тюмень)

предприниматель, общественный деятель с 20‑летним опытом в продажах (работает с Max Mara Fashion Group, «Дикая Архидея»).

Экономика доверия: как экспертность первого лица формирует капитализацию компании.

Спикер: Арашкиева Ольга (Тюмень)

партнёр РБК УрФО, руководитель PR‑комитета Тюменского отделения «Деловой России», основатель центра китайского языка и культуры «Три юаня».

Продукт и позиционирование

Спикер: Борис Рыжковский (Екатеринбург)

Консультант по стратегическому маркетингу. Опыт консалтинговой работы с 2001 года.Ментор по маркетинговой и продуктовой стратегии — с 2020 г.
Преподаватель — Урало-Сибирского Института Бизнеса с 2011 года на программе MBA с
авторской программой по маркетингу.

Соведущий — постоянной группы для предпринимателей «Управленческий воркшоп».
Автор книг — «Прежде чем начать делать маркетинг», Литрес, 2025 и «Путеводитель по
сегментированию», Литрес, 2025.

• Что такое ваш продукт на самом деле. Маркетинговое мышление. Правила игры.
• Зачем нужен портрет целевого клиента. Как понять клиента. Семь элементов портрета
• Три уровня продукта. Что покупают на самом деле. Парадокс лучшего товара. Три уровня качества. Элементы конкурентоспособности продукта. Синтез продукта.
• Формула позиционирования. Модель Кано. Ключевые факторы успеха.
• Бренд, торговая марка и цена как элементы позиционирования. Восприятие цены.

Маркетинг в эпоху нейросетей: инструменты, тенденции, перспективы.

Спикер: Александр Алферьев (г. Вологда)

Руководитель Агентства корпоративных коммуникаций с 2008 года, сертифицированный бизнес-наставник Росмолодёжь. Бизнес и Фонда «Сколково»

• Как на лошади догнать самолёт? Особенности технологий и коммуникаций в наступившем году.

• Нейросети в 2026: переходим от развлечения к системной прибыли и автоматизации

• Современные маркетинговые технологии: золотая классика и новинки рынка.

• Неочевидное и невероятное. Кейсы с минимальным рекламным бюджетом или вообще без него.

• На шаг впереди. Что нужно начать делать прямо сейчас, чтобы оторваться от конкурентов в ближайшее время?

Мы разберем множество практических примеров, вы получите пошаговые инструкции и алгоритмы.

Будем связывать креативы с чистой прибылью компании и при этом не получить проблем.

Почему бухгалтер на конференции по маркетингу?

Ловушка «Дешевых лидов»

Три кита финансовой эффективности маркетинга

Налоговый аспект: как защитить бюджет

Внедрение изменений: цели, роли, план
Спикер: Наталья Медведева (Курган)

Управляемые цели и KP для маркетинга и продаж, каскадирование целей, мотивация на основе KPI, инструменты контроля.

Роли и взаимодействие в команде: границы ответственности: маркетинг vs продажи, роль руководителя в управлении процессами, ключевые навыки маркетолога, менеджера по продажам.

Как составить пошаговый план внедрения

Вручение сертификатов об участии в интенсиве «Маркетинг, который продаёт».